Eine Marketingstatistik namens Cost per Mille (CPM) wird verwendet, um zu berechnen, wie viel eine Anzeige pro 1.000 Ansichten oder Impressionen kostet. Als eine der am häufigsten verwendeten Metriken in der digitalen Werbung ermöglicht es Vermarktern, die Kosten ihrer Kampagnen abzuschätzen und zu verstehen, wie viel sie im Vergleich zu ihren Konkurrenten zahlen.
Zur Berechnung des CPM kann einfache Mathematik verwendet werden: CPM = (Anzeigenkosten / Impressionen) x 1.000. Sie müssen die Gesamtkosten der Werbekampagne sowie die Anzahl der generierten Impressionen kennen, um den CPM zu berechnen.
Wenn Ihre Werbekampagne beispielsweise 1.000 $ kostet und 100.000 Impressionen generiert, wird Ihr CPM anhand der folgenden Formel bestimmt:
CPM = (1.000 $ / 100.000) x 1.000 = 10 $
Der CPM beträgt in diesem Fall 10 $. Um 1.000 Impressionen zu erhalten, musste der Vermarkter 10 US-Dollar bezahlen.
CPM ist ein nützlicher Indikator für Vermarkter, da er es ihnen ermöglicht, die Effektivität ihrer Kampagnen in Bezug auf die Kosten zu bewerten. Werbetreibende können feststellen, ob ihre Kampagnen auf dem erwarteten Niveau laufen oder nicht, indem sie ihren CPM mit dem Industriestandard vergleichen. Da überwacht werden kann, welche Anzeigen die meisten Impressionen für den geringsten Geldbetrag produzieren, ermöglicht CPM Marketingfachleuten auch, ihre Bemühungen mit denen ihrer Konkurrenten zu vergleichen.
Das Ziel für Werbetreibende ist ein niedriger CPM. Ein niedrigerer CPM zeigt an, dass ihre Anzeigen kostengünstiger sind und dass sie die Verwendung ihres Werbebudgets maximieren. Vermarkter müssen immer daran arbeiten, ihren CPM so niedrig wie möglich zu halten und gleichzeitig ihre Ziele zu erreichen.
Publisher können die CPM-Messung verwenden, um festzustellen, wie viel Geld sie mit ihren Werbekampagnen generieren, was ein weiterer Vorteil ist. Wenn sie wissen möchten, ob sie eine angemessene Rendite auf ihr Anzeigeninventar erzielen, können sie ihren CPM mit dem Branchenstandard vergleichen.
Werbetreibende und Publisher nutzen zusätzlich zum CPM Kennzahlen wie Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Action (CPA) und Return on Investment, um die Effektivität ihrer Kampagnen (ROI) zu messen. Um sich ein vollständigeres Bild von der Effektivität ihrer Kampagnen zu machen, können sie diese Analysen mit dem CPM kombinieren.
Abschluss
Die Kosten einer Werbung pro 1.000 Impressionen oder Aufrufe werden anhand einer Marketingstatistik gemessen, die als Cost per Mille oder CPM bekannt ist. Es ist ein entscheidender Indikator für Vermarkter und Publisher, da es ihnen ermöglicht, die Effektivität ihrer Kampagnen in Bezug auf die Kosten zu bewerten und sie mit denen ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Werbetreibende und Publisher können ihre Kampagnen verbessern und sicherstellen, dass sie ihre Werbebudgets optimal nutzen, indem sie CPM kennen und verwenden.