Online-Werbung ist ein integraler Bestandteil des modernen Geschäfts, da die digitale Landschaft die Art und Weise verändert hat, in der Unternehmen mit ihren Verbrauchern interagieren und diese erreichen. Da immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten online verlagern, nimmt die Bedeutung von digitalem Marketing und Werbung zu. Aber was sind die quantitativen Aspekte der Online-Werbung? Dieser Artikel gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Online-Werbung und untersucht einige der wichtigsten Trends, die die Expansion der Branche vorantreiben.
Betrachten wir zunächst das Ausmaß des Online-Werbemarkts. Statista schätzt, dass der weltweite Online-Werbemarkt bis 2020 einen Wert von 284,93 Milliarden US-Dollar haben wird. Dieser Betrag soll bis 2024 auf 391,5 Milliarden US-Dollar steigen, was einer CAGR von 7,5 % entspricht. Die Vereinigten Staaten dominieren den Großteil des Online-Werbemarktes und machen 25,1 % des gesamten Marktwerts aus. Es folgen China mit 16,6 % des Marktes und Japan mit 8,2 % des Marktes.
Mit einem geschätzten Marktanteil von 54,7 % ist Suchmaschinenwerbung nach wie vor die am weitesten verbreitete Form der Online-Werbung. Dazu gehören Anzeigen, die als Antwort auf Benutzeranfragen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Mit einem Marktanteil von 24,8 % ist Display-Werbung, zu der Werbebanner und Video-Anzeigen gehören, die zweithäufigste Form der Online-Werbung. Social-Media-Werbung ist die dritthäufigste Art und macht 16,9 % aller Anzeigen aus.
Google und Facebook sind mit einem gemeinsamen Marktanteil von 57,9 % die beiden größten Teilnehmer auf dem Online-Werbemarkt. Der Marktanteil von Facebook wird auf 20,7 % geschätzt, während der von Google auf 37,2 % geschätzt wird. Amazon (6,3 %), Microsoft (4,3 %) und Yahoo (3,5 %) sind ebenfalls bedeutende Akteure in der Online-Werbebranche.
Einer der bedeutendsten Haupttrends, der das Wachstum im Online-Werbemarkt vorantreibt, ist die zunehmende Nutzung mobiler Geräte. Laut Statista wird der weltweite Markt für mobile Werbung bis 2024 voraussichtlich 219,1 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber geschätzten 159,27 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Dies liegt daran, dass immer mehr Verbraucher ihre mobilen Geräte für den Zugriff auf das Internet verwenden, was zu einer Erhöhung der Ausgaben für mobile Werbung.
Auch die steigende Datenverfügbarkeit trägt zur Expansion des Online-Werbemarktes bei. Unternehmen können Daten verwenden, um bestimmte Verbrauchersegmente anzusprechen und so effektivere und relevantere Werbung zu liefern. Dies hat zu einem verstärkten Einsatz von programmatischer Werbung geführt, bei der die Auslieferung von Werbung auf der Grundlage von Verbraucherdaten mithilfe von Algorithmen automatisiert wird.
Darüber hinaus hat der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) erhebliche Auswirkungen auf den Online-Werbemarkt. KI kann verwendet werden, um Werbekampagnen zu optimieren, bestimmte Verbrauchersegmente anzusprechen, das Nutzerverhalten zu analysieren und die Wirksamkeit von Kampagnen zu bewerten. Dies hat zu einem Anstieg der Nutzung von KI-gestützten Marketing- und Werbelösungen geführt, die bei Unternehmen immer beliebter werden.
Abschließend wird erwartet, dass der Online-Werbemarkt in den kommenden Jahren weiterhin schnell wachsen wird. Display-, Social Media- und Mobile-Werbung sind ebenfalls wesentliche Bestandteile, obwohl Suchmaschinenwerbung nach wie vor am beliebtesten ist. Der Markt wird von großen Unternehmen wie Google und Facebook dominiert, wobei Amazon, Microsoft und Yahoo ebenfalls eine bedeutende Präsenz haben. Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte, Daten und KI tragen alle zur Expansion der Branche bei.