Die Veröffentlichung von Apples iOS 14.5-Update, das eine wesentliche Änderung bei der Handhabung des Identifier for Advertisers (IDFA) enthält, ist für nächste Woche geplant. Da es sich darauf auswirkt, wie sie Benutzer auf iOS-Geräten ansprechen und verfolgen, wird dieses Update erhebliche Auswirkungen auf digitale Vermarkter und Werbetreibende haben.
Jedes iOS-Gerät erhält eine eindeutige IDFA, die von Werbetreibenden verwendet wird, um Benutzeraktivitäten zu verfolgen und relevante Anzeigen zu liefern. Da es ihnen ermöglicht, das Benutzerverhalten über zahlreiche Apps und Websites hinweg zu verfolgen und basierend auf diesem Verhalten personalisierte Anzeigen zu liefern, ist der IDFA ein entscheidendes Werkzeug für digitale Vermarkter.
Indem Apple vorschreibt, dass Apps die ausdrückliche Zustimmung des Benutzers einholen, bevor sie die Online-Aktivitäten der Benutzer mithilfe des IDFA verfolgen, gibt Apple den Benutzern mit dem iOS 14.5-Update mehr Kontrolle über den Datenschutz ihrer Daten. Wenn ein Benutzer zum ersten Mal eine IDFA-Anwendung startet, wird er nun aufgefordert, dem Tracking zuzustimmen.
Da davon ausgegangen wird, dass viele Benutzer das Tracking ablehnen, hat diese Änderung erhebliche Auswirkungen auf digitale Vermarkter und Werbetreibende. Dies könnte es für Werbetreibende schwieriger machen, zielgerichtete Anzeigen zu liefern, und sich auf den Erfolg ihrer Kampagnen auswirken.
Weitere Änderungen im iOS 14.5-Update, die digitale Vermarkter und Werbetreibende betreffen, sind:
App-Tracking-Transparenz: Mit dieser Funktion müssen Apps die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor sie ihre Online-Aktivitäten auf Websites und anderen Apps verfolgen können. Dies wirkt sich darauf aus, wie gut App-übergreifendes Tracking und personalisierte Werbung funktionieren.
Privates Relay: Diese Funktion macht es für Werbetreibende schwieriger, das Benutzerverhalten zu verfolgen, indem Benutzerdaten verschlüsselt und durch zwei verschiedene Relays geleitet werden.
Mit der Siri Voice Selection-Funktion können Benutzer eine andere Stimme für Siri auswählen und so ein individuelleres Erlebnis schaffen.
Das iOS 14.5-Update ist eine gute Sache für die Privatsphäre und den Datenschutz der Benutzer, obwohl es erhebliche Auswirkungen auf digitale Vermarkter und Werbetreibende hat. Apple hilft beim Schutz der Privatsphäre der Benutzer und verhindert unbefugtes Tracking und Datenerfassung, indem es den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten und deren Verwendung gewährt.
Für digitale Vermarkter und Werbetreibende, die sich auf die neue Datenschutzlandschaft einstellen müssen, stellt das Update jedoch auch Schwierigkeiten dar. Digitale Vermarkter und Werbetreibende können eine Vielzahl von Techniken anwenden, um sich an das iOS 14.5-Update anzupassen, wie zum Beispiel:
Angesichts der neuen Beschränkungen für Tracking und personalisierte Werbung müssen digitale Vermarkter und Werbetreibende mehr Wert auf die Erfassung und Nutzung von Erstanbieterdaten legen. Darin enthalten sind Details, die direkt von Benutzern gesammelt werden, wie E-Mail-Adressen und Kaufinformationen.
Probieren Sie neue Anzeigenformate aus: Aufgrund der neuen Einschränkungen für personalisierte Werbung müssen digitale Vermarkter und Werbetreibende neue Anzeigenformate ausprobieren, die weniger auf Benutzerdaten angewiesen sind. Dies kann Social-Media-Anzeigen, interaktive Anzeigen und Videoanzeigen umfassen.
Anstatt sich nur auf Klicks oder Impressionen zu konzentrieren, sollten digitale Vermarkter und Werbetreibende aufgrund der Schwierigkeit, Benutzer zu verfolgen und anzusprechen, für Konversionen optimieren. Dies bedeutet, sich darauf zu konzentrieren, die Benutzer zum Handeln zu bewegen, z. B. zum Abonnieren eines Newsletters oder zum Tätigen eines Kaufs.
Der Aufbau starker Kundenbeziehungen wird für digitale Vermarkter und Werbetreibende wichtig, da die Privatsphäre und der Datenschutz der Benutzer immer wichtiger werden. Dazu gehört, den Benutzern etwas Wertvolles zu geben, offen und ehrlich darüber zu sein, wie und warum Daten gesammelt werden, und die Schirmherrschaft zu fördern.
Insgesamt ist das iOS 14.5-Update ein bedeutender Fortschritt für den Benutzerschutz und den Datenschutz, mit wichtigen Auswirkungen für Werbetreibende und digitale Vermarkter. Während es diese Gruppen vor Schwierigkeiten stellt, bietet es auch Chancen für Innovationen und neue Ansätze. Digitale Vermarkter und Werbetreibende können sich an die neue Datenschutzlandschaft anpassen und weiterhin erfolgreiche Kampagnen liefern, indem sie sich auf First-Party-Daten konzentrieren, mit neuen Anzeigenformaten experimentieren, Conversions optimieren und starke Kundenbeziehungen aufbauen.