Hochwertige Inhalte zu erstellen, ist in der heutigen Welt des Content-Marketings unzureichend. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie die entsprechenden Inhalte im geeigneten Format produzieren. Mit Hilfe der Content Marketing Matrix können Sie das ideale Format für Ihre Inhalte auswählen. Dieser Artikel definiert die Content-Marketing-Matrix, beschreibt ihre Funktionsweise und zeigt Ihnen, wie Sie sie anwenden, um das ideale Format für Ihre Inhalte zu bestimmen.
Die Content-Marketing-Matrix: Was ist das?
Basierend auf ihrer Zielgruppe und ihren Marketingzielen ist die Content-Marketing-Matrix ein Rahmenwerk, das Content-Erstellern hilft, das beste Format für ihre Inhalte auszuwählen. Es wurde zuerst von der Beratungsfirma für digitales Marketing Smart Insights eingeführt und hat seitdem unter Content-Vermarktern an Popularität gewonnen.
Die Content-Marketing-Matrix ist eine 2×2-Matrix, die Inhaltsformate basierend auf der Art des Inhalts und dem Stadium der Reise des Käufers in zwei Kategorien unterteilt. Dies sind die vier Gruppen:
Videos, GIFs und Memes sind Beispiele für Inhalte in dieser Kategorie, die Zuschauer amüsieren sollen.
Inhalte, die das Publikum inspirieren, wie Erfolgsgeschichten, Fallstudien und Motivationsmaterial, fallen in diese Kategorie.
Bilden: Diese Kategorie enthält Artikel, Tutorials und Infografiken, die den Lesern Wissen vermitteln.
Überzeugen: Diese Kategorie umfasst Inhalte, die Leser zum Handeln bewegen, wie z. B. Produktdemonstrationen, Rezensionen und Testimonials.
Die Phase der Käuferreise ist der Punkt im Verkaufstrichter, an dem sich der Zielmarkt befindet. Sie sind wie folgt:
Obwohl sie sich ihres Problems oder Bedarfs bewusst sind, sucht das Publikum noch nicht aktiv nach einer Lösung.
Das Publikum sucht aktiv nach Lösungen für sein Problem oder seine Bedürfnisse.
Entscheidung: Das Publikum ist bereit, sich für einen Kauf zu entscheiden.
Wie ist der Prozess der Content Marketing Matrix?
Bevor Sie die Content-Marketing-Matrix verwenden können, müssen Sie Ihre Zielgruppe und die Phase ihrer Käuferreise bestimmen. Sobald Sie dies wissen, können Sie entscheiden, welche Art von Inhalten sie am meisten anspricht und Ihre Marketingziele unterstützt.
Um die Markenbekanntheit zu steigern und das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken, möchten Sie möglicherweise Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe unterhalten oder inspirieren, wenn sie sich beispielsweise in der Bekanntheitsphase befindet. Dies kann in Form von Videos, Infografiken oder Beiträgen in sozialen Medien erfolgen.
Vielleicht möchten Sie Inhalte produzieren, die Ihren Zielmarkt über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informieren und wie er ihr Problem ansprechen kann, wenn sie sich in der Erwägungsphase befinden. Dies kann in Form von Bedienungsanleitungen, Fallstudien oder Tutorials erfolgen.
Vielleicht möchten Sie Inhalte produzieren, die Ihren Zielmarkt davon überzeugen, Ihre Waren oder Dienstleistungen denen Ihrer Konkurrenten vorzuziehen, wenn diese sich in der Entscheidungsphase befinden. Dies kann in Form von Produktdemonstrationen, Rezensionen oder Erfahrungsberichten erfolgen.
So finden Sie mit der Content-Marketing-Matrix das ideale Format für Ihre Inhalte
Diese Schritte sollten befolgt werden, um die Content-Marketing-Matrix effektiv zu nutzen:
Bestimmen Sie im ersten Schritt Ihren Zielmarkt.
Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe sollte Ihr erster Schritt sein. Dies beinhaltet das Verständnis ihrer Motivationen, Interessen, Schmerzpunkte und Demografie. Ihre Fähigkeit, Inhalte zu produzieren, die Ihre Zielgruppe ansprechen, wird zunehmen, wenn Sie sie besser verstehen.
Schritt 2: Bestimmen Sie die Phase der Reise des Käufers
Der zweite Schritt besteht darin, die Buyer’s Journey-Phase Ihrer Zielgruppe zu ermitteln. Dies hilft Ihnen dabei, das Inhaltsformat zu identifizieren, das die besten Chancen hat, sich mit ihnen zu verbinden.
Bestimmen Sie den Inhaltstyp in Schritt drei.
Der dritte Schritt besteht darin, die Art von Inhalten auszuwählen, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passt und wo sie sich in der Reise des Käufers befindet. Treffen Sie Entscheidungen anhand der Content-Marketing-Matrix als Referenz.