Der Influencer-Markt hat in den letzten Jahren einen Boom erlebt, wobei Marken Milliarden von Dollar in Influencer-Marketingkampagnen investierten und Social-Media-Influencer zu bekannten Namen wurden. Doch laut einer aktuellen Studie sind nur 4 % aller Influencer in der Lage, sich über Social Media finanziell zu unterstützen.
Über 2.500 Influencer wurden für die Studie von der Influencer-Marketingfirma Offensichtlich auf einer Vielzahl von Social-Media-Seiten befragt, darunter Instagram, TikTok und YouTube. Die Studie ergab, dass zwar viele Influencer eine beträchtliche Fangemeinde und ein aktives Publikum haben, aber nur wenige in der Lage sind, von ihren Social-Media-Präsenzen zu leben.
Die schiere Anzahl an Marktbeeinflussern ist eine der Hauptursachen dafür. Es kann für einzelne Influencer eine Herausforderung sein, sich abzuheben und Markenpartnerschaften in den sozialen Medien aufzubauen, wo Millionen von Benutzern Inhalte erstellen und um Aufmerksamkeit konkurrieren.
Auch der Influencer-Markt ist hart umkämpft, da viele Influencer gegeneinander bieten und ihre Dienste zu immer niedrigeren Preisen anbieten. Aus diesem Grund ist es für Influencer schwierig, faire Preise für ihre Dienstleistungen zu verlangen, was zu einem Wettlauf nach unten in Bezug auf die Bezahlung führen kann.
Eine weitere Schwierigkeit für Influencer stellen die Algorithmen der Social-Media-Plattformen dar, die sich ständig ändern. Die Sichtbarkeit und Reichweite von Influencer-Inhalten kann maßgeblich durch Algorithmen beeinflusst werden, die entscheiden, welche Inhalte Nutzer wann sehen. Es kann für Influencer eine Herausforderung sein, mitzuhalten und ihr Publikum zu halten, wenn sich Algorithmen weiterentwickeln und Social-Media-Plattformen verschiedenen Arten von Inhalten den Vorzug geben.
Schließlich birgt Influencer-Marketing ein erhebliches Risiko. Influencer mit einer großen Fangemeinde, die nicht unbedingt gut zur Marke oder zum Produkt passen, können von Marken ausgewählt werden, mit denen sie zusammenarbeiten, was zu erfolglosen Kampagnen und Geldverschwendung führen kann.
Trotz dieser Schwierigkeiten ist eine große Anzahl von Influencern immer noch in der Lage, sich über ihre Social-Media-Konten zu unterstützen. Diese Influencer sind in der Lage, ein engagiertes Publikum aufzubauen, das ihre Empfehlungen schätzt und ihnen vertraut, da sie häufig einen spezialisierten Fokus oder ein Fachgebiet haben.
Die Konzentration auf den Aufbau echter Beziehungen zu ihren Followern ist einer der Schlüssel zum Erfolg für Influencer. Influencer können das Vertrauen und die Loyalität ihres Publikums gewinnen, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, mit Followern interagieren und offen für gesponserte Inhalte und Geschäftsbeziehungen sind.
Influencer müssen auch bereit sein, ihre Strategien zu ändern und weiterzuentwickeln, da sich Social-Media-Plattformen und der Influencer-Markt ändern. Dies kann das Experimentieren mit neuartigen Inhaltsplattformen oder -formaten sowie das Aufrechterhalten der neuesten Trends und Best Practices beinhalten.
Insgesamt ist der Influencer-Markt schwierig und komplex, und viele Influencer haben Mühe, ihre Social-Media-Präsenzen zu monetarisieren. Es gibt jedoch noch viel Raum für Erfolg und Wirkung für diejenigen, die ein aufmerksames Publikum kultivieren und sich als zuverlässige Wissensquellen positionieren können.
Anstatt nur vorübergehende Sponsorings und Kooperationen zu verfolgen, sollten Influencer ihre Arbeit mit einer langfristigen Denkweise angehen und sich darauf konzentrieren, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und einen Mehrwert für ihr Publikum zu schaffen.
Dabei müssen sich Marken und Vermarkter auch der Schwierigkeiten bewusst sein, mit denen Influencer konfrontiert sind, und bereit sein, sie für ihre Bemühungen und ihr Wissen fair zu bezahlen. Sowohl Influencer als auch Marken können erfolgreich sein und Kampagnen entwickeln, die sich auf das Publikum auswirken, indem sie zusammenarbeiten und einen transparenten, kooperativen Influencer-Markt fördern.